Бренди нӯшокиҳои занҷири занҷири чинӣ, ки овозаҳо паҳн мешаванд, қарор аст соли оянда дар Ҳонконг аввалин мағозаи худро дар Монг Кок ифтитоҳ кунад. Ин пас аз ворид шудан ба бозори Ҳонконг брендҳои дигари занҷири тарабхонаҳои чинӣ ба мисли "Лемон мон лимон чой" ва "COTTI COFFEE". Нахустин фурӯшгоҳи Ҳонконг дар Mixue Ice City дар Натан Роуд, Монг Кок, дар Bank Center Plaza, дар наздикии баромади MTR Mong Kok Station E2 ҷойгир аст. Дар айни замон мағоза дар ҳолати таъмир қарор дорад, ки дар он лавҳаҳо эълон мекунанд, ки "Дӯкони аввалини Ҳонконг ба зудӣ кушода мешавад" ва маҳсулоти имзои онҳо ба мисли "Оби лимӯи тару тоза" ва "Яхмони тару тоза" нишон дода шудаанд.
Mixue Ice City, як бренди занҷирест, ки ба яхмос ва нӯшокиҳои чой тамаркуз мекунад, бозорҳои сатҳи поёниро бо равиши ба буҷа мувофиқ равона мекунад. Маҳсулоти он аз 10 юан, аз ҷумла яхмос 3 юан, оби лимӯ 4 юан ва чойи ширӣ аз 10 юан камтар аст.
Қаблан гузоришҳо нишон доданд, ки Mixue Ice City нақша дорад, ки соли оянда дар Ҳонконг рӯйхат карда, тақрибан 1 миллиард доллар (тақрибан 7,8 миллиард HKD) ҷамъ кунад. Bank of America, Goldman Sachs ва UBS сарпарастони муштараки Mixue Ice City мебошанд. Ширкат дар аввал нақша дошт, ки дар биржаи фондии Шенҷен ба рӯйхат ворид шавад, аммо баъдтар ин равандро бозпас гирифт. Дар солҳои 2020 ва 2021 даромади Mixue Ice City нисбат ба як сол мутаносибан 82% ва 121% афзоиш ёфт. То охири мохи марти соли гузашта корхона 2276 магазин дошт.
Аризаи листинги A-саҳмияҳои Mixue Ice City қаблан қабул шуда буд ва проспекти он қаблан ифшо шудааст. Ширкат ба нақша гирифтааст, ки дар Шӯрои асосии Биржаи фондии Шенҷен номнавис шавад ва метавонад ба "нахустин захираи нӯшокии чойи занҷири миллӣ" табдил ёбад. Тибқи проспект, GF Securities андеррайтери пешбари листинги Mixue Ice City мебошад.
Проспект нишон медиҳад, ки даромади Mixue Ice City босуръат афзоиш ёфта, даромади мутаносибан 4,68 миллиард юан ва 10,35 миллиард юан дар солҳои 2020 ва 2021, ки суръати афзоиши 82,38% ва 121,18% дар як солро инъикос мекунад. То охири моҳи марти соли 2022, ширкат дар маҷмӯъ 22,276 мағоза дошт, ки он бузургтарин занҷираи саноати нӯшокиҳои чойи фармоишии Чин мебошад. Шабакаи мағозаҳои он ҳама 31 музофот, вилоятҳои худмухтор ва муниципалитетҳои Чин, инчунин кишварҳое, ба монанди Ветнам ва Индонезияро фаро мегирад.
Дар солҳои охир, таъсир ва эътирофи бренди Mixue Ice City афзоиш ёфт ва бо навсозии пайвастаи пешниҳодҳои нӯшокиҳои онҳо, тиҷорати ширкат суръат гирифт. Проспект нишон медиҳад, ки шумораи мағозаҳои франчайзингӣ ва фурӯши як мағоза афзоиш ёфта, омилҳои асосии афзоиши даромади ширкат гардиданд.
Mixue Ice City як силсилаи ҳамгирошудаи саноатро "таҳқиқот ва истеҳсолот, анбор ва логистика ва идоракунии амалиёт" таҳия кардааст ва дар зери як "занҷири мустақим ҳамчун роҳнамо, занҷири франчайзинг ҳамчун мақоми асосӣ" фаъолият мекунад. Он шабакаи нӯшокиҳои чойи "Mixue Ice City", қаҳвахонаи "Lucky Coffee" ва силсилаи яхмосҳои "Jilatu"-ро идора мекунад, ки як қатор нӯшокиҳои тару тоза ва яхмосро пешкаш мекунад.
Ширкат ба рисолати худ, ки "бигзоред, ки ҳама дар ҷаҳон аз лазизоти баландсифат ва дастрас лаззат баранд" бо нархи миёнаи маҳсулот 6-8 RMB. Ин стратегияи нархгузорӣ истеъмолкунандагонро барои зиёд кардани басомади хариди онҳо ҷалб мекунад ва густариши босуръатро ба шаҳрҳои сатҳи поёнтар дастгирӣ мекунад ва Mixue Ice Cityро ба бренди машҳури занҷири нӯшокиҳои чойи миллӣ табдил медиҳад.
Аз соли 2021, вақте ки иқтисодиёти миллӣ мӯътадил шуд ва талаботи истеъмолӣ афзоиш ёфт, Mixue Ice City аз ҳисоби консепсияи маҳсулоти "сифати баланд ва дастрас" ба афзоиши таъсирбахши даромад ноил шуд. Ин муваф-факият хам самараи стратегияи нархгузории «маржаи кам, зиёд» ва хам тамоюли афзоиши талаботи дохилиро инъикос мекунад.
Ғайр аз он, ширкат афзалиятҳои истеъмолкунандагонро пайгирӣ карда, пайваста маҳсулоти наверо ҷорӣ мекунад, ки ба табъҳои маъмул мувофиқат мекунанд. Бо омезиши маҳсулоти воридотӣ ва фоидаовар, он сохтори маҳсулоти худро барои самаранок зиёд кардани маржаи фоида оптимизатсия мекунад. Тибқи проспект, фоидаи софи ширкат ба саҳмдорон дар соли 2021 тақрибан 1,845 миллиард юанро ташкил дод, ки нисбат ба соли гузашта 106,05% зиёд аст. Ширкат маҳсулоти маъмул ба монанди Ice Cream Magic Crunch, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water ва Pearl Milk Tea таҳия кардааст ва дар соли 2021 нӯшокиҳои занҷири сарди мағозаҳоро ба кор андохта, фурӯши мағозаҳоро афзоиш медиҳад.
Проспект инчунин бартарии пурраи занҷири саноатии Mixue Ice City, аз ҷумла пойгоҳҳои истеҳсолии худсохта, корхонаҳои истеҳсоли ашёи хом ва пойгоҳҳои анбор ва логистикиро дар ҷойҳои гуногун таъкид мекунад. Ин насб бехатарии ашёи хоми озуқаворӣ дар ҳоле ки хароҷотро паст нигоҳ медорад ва бартариҳои нархгузории ширкатро дастгирӣ мекунад.
Дар истеҳсолот, ширкат дар минтақаҳои асосии истеҳсоли ашёи хом барои кам кардани талафоти нақлиёти моддӣ ва хароҷоти харид, баланд бардоштани суръати таъминот ва нигоҳ доштани сифат ва дастрасии он корхонаҳо таъсис додааст. Дар логистика, аз моҳи марти соли 2022, ширкат дар 22 вилоят пойгоҳҳои анборӣ ва логистикӣ таъсис дод ва як шабакаи умумимиллии логистикиро бунёд кард, ки самаранокии онро беҳтар ва мӯҳлати интиқолро коҳиш дод.
Илова бар ин, Mixue Ice City як системаи ҳамаҷонибаи идоракунии сифат ва бехатарии озуқаворӣ, аз ҷумла интихоби қатъии таъминкунандагон, таҷҳизот ва идоракунии кормандон, таъминоти ягонаи мавод ва назорати мағозаҳоро таъсис додааст.
Ширкат матритсаи устувори маркетинги брендро таҳия кардааст, ки ҳам каналҳои онлайн ва ҳам офлайнро истифода мебарад. Он суруди мавзӯии Mixue Ice City ва IP-и "Подшоҳи барфӣ" -ро эҷод карда, дар байни истеъмолкунандагон дӯстдошта шудааст. Видеои "Подшоҳи барфӣ" беш аз 1 миллиард тамошобин гирифта шудааст ва суруди мавзӯъӣ беш аз 4 миллиард бозидааст. Тобистони имсол, хэштэги "Mixue Ice City Blackened" дар рӯйхати гарми ҷустуҷӯ дар Weibo ҷои аввалро ишғол кард. Кӯшишҳои маркетинги онлайни ширкат таъсири бренди худро ба таври назаррас васеъ карданд, ки дар маҷмӯъ тақрибан 30 миллион пайравони худро дар платформаҳои WeChat, Douyin, Kuaishou ва Weibo ташкил медиҳанд.
Мувофиқи маълумоти iMedia Consulting, бозори нӯшокиҳои чойи фармоишии Чин аз 29,1 миллиард юан дар соли 2016 то 279,6 миллиард юан дар соли 2021 афзоиш ёфт, ки суръати афзоиши солонаи солона 57,23% -ро ташкил дод. Интизор меравад, ки бозор то соли 2025 минбаъд то 374,9 миллиард юан афзоиш ёбад. Саноати тару тоза қаҳва ва яхмос низ потенсиали афзоиши назаррас дорад.
Вақти фиристодан: 16-уми август-2024