Ҷалбкунии нави Taobao Grocery ва тавсеаи бозор
Ба наздикӣ, рӯйхати ҷойҳои корӣ дар платформаҳои ҷалби шахсони сеюм нишон медиҳанд, ки Taobao Grocery таҳиягарони тиҷоратро (BD) дар Шанхай, махсусан дар ноҳияи Ҷиадинг киро мекунад.Масъулияти аввалиндараҷаи кор ин "инкишоф додан ва пешбарӣ кардани роҳбарони гурӯҳи Taocai" мебошад.Дар айни замон, Taobao Grocery дар Шанхай омодагӣ мегирад, аммо барномаи хурди WeChat ва барномаи Taobao то ҳол нуқтаҳои гурӯҳиро дар Шанхай нишон намедиҳанд.
Имсол, саноати нави тиҷорати электронӣ умедро дубора ба вуҷуд овард ва бузургҷуссаҳои бузурги тиҷорати электронӣ ба монанди Alibaba, Meituan ва JD.com дубора ба бозор ворид шуданд.Retail Circle фаҳмид, ки JD.com дар аввали сол JD Grocery-ро ба кор андохтааст ва аз он вақт инҷониб модели анбори пеши худро аз нав оғоз кардааст.Meituan Grocery инчунин нақшаҳои тавсеаи худро дар аввали соли ҷорӣ дубора оғоз кард ва тиҷорати худро ба минтақаҳои нав дар шаҳрҳои сатҳи дуввум ба монанди Вуҳан, Лангфанг ва Сучжоу васеъ кард ва ба ин васила ҳиссаи бозори худро дар тиҷорати электронии тоза афзоиш дод.
Бино ба гузориши Гурӯҳи Тадқиқоти Бозори Чин, пешбинӣ шудааст, ки ин соҳа то соли 2025 ба миқёси тақрибан 100 миллиард юан мерасад. Бо вуҷуди нокомии Missfresh, даромаднокии Dingdong Maicai ба саноат эътимод бахшид.Аз ин рӯ, бо ворид шудани бузургҷуссаҳои тиҷорати электронӣ ба бозор, интизор меравад, ки рақобат дар бахши тиҷорати электронии тоза шадидтар шавад.
01 Ҷанг барқарор мешавад
Тиҷорати электронии тоза замоне як тамоюли беҳтарин дар ҷаҳони соҳибкорӣ буд.Дар саноат, соли 2012 "соли аввали тиҷорати электронии тоза" ҳисобида мешавад, ки платформаҳои бузург ба монанди JD.com, SF Express, Alibaba ва Suning платформаҳои нави худро ташкил медиҳанд.Аз соли 2014, бо ворид шудан ба бозори сармоя, тиҷорати электронии тоза ба давраи рушди босуръат ворид шуд.Маълумот нишон медиҳад, ки суръати афзоиши ҳаҷми муомилоти саноат танҳо дар ҳамон сол ба 123,07% расидааст.
Пас аз чанд соли рушд, тамоюли нав дар соли 2019 бо афзоиши хариди гурӯҳӣ ба вуҷуд омад.Дар он вақт, платформаҳо ба монанди Meituan Grocery, Dingdong Maicai ва Missfresh ҷангҳои шадиди нархҳоро оғоз карданд.Рақобат бениҳоят шадид буд.Дар соли 2020, пандемия боз як имкони дигареро барои бахши тиҷорати электронӣ фароҳам овард, ки бозор тавсеъаро идома дод ва ҳаҷми муомилот афзоиш ёфт.
Аммо, пас аз соли 2021, суръати афзоиши тиҷорати электронии тоза суст шуд ва дивидендҳои трафик тамом шуд.Бисёре аз ширкатҳои нави тиҷорати электронӣ ба ихтисорот шурӯъ карданд, мағозаҳоро баста ва фаъолияти худро коҳиш доданд.Пас аз тақрибан даҳсолаи рушд, аксарияти ширкатҳои нави тиҷорати электронӣ ҳанӯз ҳам барои даромаднок шудан мубориза мебурданд.Омор нишон медиҳад, ки дар соҳаи тиҷорати электронии ватанӣ 88% ширкатҳо пулро аз даст медиҳанд, танҳо 4% шикастан ва танҳо 1% фоидаоваранд.
Соли гузашта инчунин барои тиҷорати электронии тоза бо ихтисор ва бастани зуд-зуд душвор буд.Missfresh кори барномаи худро қатъ кард, Шихуйтуан хароб шуд, Ченгсин Юксуан табдил ёфт ва Xingsheng Youxuan кормандро баста ва аз кор озод кард.Бо вуҷуди ин, ворид шудан ба соли 2023, вақте ки Freshippo даромаднок мешавад ва Dingdong Maicai аввалин фоидаи софи GAAP-ро барои семоҳаи 4 2022 эълон мекунад ва Meituan Grocery тақрибан шикаст хӯрдааст, тиҷорати электронии тару тоза ба марҳилаи нави рушд ворид мешавад.
Дар аввали соли ҷорӣ, JD Grocery оромона оғоз ёфт ва Dingdong Maicai конфронси фурӯшандагонро баргузор намуда, ба амалиёти асосӣ омодагӣ дид.Пас аз он, Meituan Grocery тавсеаи худро дар Сучжоу эълон кард ва дар моҳи май, Таокай расман ҳамчун Taobao Grocery ребрендинг кард ва хидматрасонии худидоракунии Taocai-ро бо хидмати интиқоли ҳарсоата Taoxianda муттаҳид кард.Ин иқдомҳо нишон медиҳанд, ки саноати нави тиҷорати электронӣ ба тағйироти нав дучор мешавад.
02 Намоиши қобилиятҳо
Равшан аст, ки аз андозаи бозор ва дурнамои рушди оянда, тиҷорати электронии тару тоза як имконияти назаррасро ифода мекунад.Аз ин рӯ, платформаҳои асосии тару тоза тарҳҳои тиҷорати худро дар ин соҳа фаъолона ислоҳ мекунанд ё такмил медиҳанд.
JD Grocery анборҳои пешинаро дубора оғоз мекунад:Retail Circle фаҳмид, ки ҳанӯз дар соли 2016, JD.com нақшаҳои тиҷорати электронии тозаро таҳия карда буд, аммо натиҷаҳо ҳадди аққал буданд ва рушд каме гарм буд.Аммо, имсол, бо "эҳёи" саноати тозаи тиҷорати электронӣ, JD.com тарҳбандии худро дар ин соҳа суръат бахшид.Дар аввали сол, JD Grocery оромона ба кор даромад ва дере нагузашта ду анбори пеш дар Пекин ба кор шурӯъ карданд.
Анборҳои пешина, як модели инноватсионии амалиётӣ дар солҳои охир, аз анборҳои анъанавӣ дар дур аз истеъмолкунандагони терминал бо ҷойгиршавӣ дар наздикии ҷамоатҳо фарқ мекунанд.Ин барои истеъмолкунандагон таҷрибаи беҳтари харидро меорад, аммо арзиши баланди замин ва меҳнат барои платформаро меорад, аз ин рӯ бисёриҳо ба модели пеши анбор шубҳа доранд.
Барои JD.com, бо сармояи қавӣ ва системаи логистикии он, ин таъсирҳо ҳадди аққаланд.Аз нав ба кор андохтани анборҳои пешина сегменти худидоракунии қаблан дастнорас JD Groceryро пурра мекунад ва ба он назорати бештар медиҳад.Қаблан, JD Grocery аз рӯи модели платформаи ҷамъшуда фаъолият мекард, ки бо ҷалби тоҷирони тарафи сеюм ба монанди Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda ва Walmart.
Баққолии Meituan ба таври хашмгин васеъ мешавад:Retail Circle фаҳмид, ки Meituan низ имсол тарҳи нави тиҷорати электронии худро суръат додааст.Аз моҳи феврал, Meituan Grocery нақшаи тавсеаи худро дубора оғоз кард.Дар айни замон, он дар қисматҳои шаҳрҳои дараҷаи дуввум ба монанди Вуҳан, Лангфанг ва Сучжоу тиҷорати навро оғоз карда, ҳиссаи бозори худро дар тиҷорати электронии тоза афзоиш додааст.
Дар робита ба маҳсулот, Meituan Grocery SKU-и худро васеъ кардааст.Ба гайр аз сабзавоту мева, он акнун бештар махсулоти зарурии рузмарра пешкаш мекунад, ки СКУ аз 3000 зиёд аст.Маълумот нишон медиҳад, ки аксари анборҳои пешинаи нав кушодашудаи Meituan дар соли 2022 анборҳои калони зиёда аз 800 метри мураббаъ буданд.Аз ҷиҳати SKU ва андозаи анбор, Meituan ба супермаркетҳои миёна то калон наздик аст.
Ғайр аз он, Retail Circle қайд кард, ки ба наздикӣ Meituan Delivery нақшаи таҳкими экосистемаи ҳамкориҳои фаврии худро дар ҳамкорӣ бо SF Express, FlashEx ва UU Runner эълон кард.Ин ҳамкорӣ дар якҷоягӣ бо системаи таҳвили шахсии Meituan, барои тоҷирон як шабакаи ғании интиқолро эҷод мекунад, ки тамоюли аз рақобат ба ҳамкорӣ дар соҳаи таҳвили фаврӣ нишон медиҳад.
Taobao хӯрокворӣ ба чаканаи фаврӣ тамаркуз мекунад:Дар моҳи май, Alibaba платформаи тиҷорати электронии ҷамъиятии Taocai-ро бо платформаи чаканаи фаврии худ Taoxianda муттаҳид карда, онро ба Taobao Grocery такмил дод.
Дар айни замон, саҳифаи аслии барномаи Taobao расман даромадгоҳи Taobao Grocery-ро ба кор андохтааст, ки барои корбарон дар зиёда аз 200 шаҳри саросари кишвар хидматҳои чаканаи тару тозаи "расми 1 соат" ва "худчинӣ" -ро пешкаш мекунад.Барои платформа, ҳамгироии тиҷорати маҳаллии марбут ба чакана метавонад эҳтиёҷоти харидорони якравро қонеъ гардонад ва таҷрибаи хариди онҳоро боз ҳам такмил диҳад.
Ҳамзамон, ҳамгироии соҳибкорони маҳаллӣ, ки ба тиҷорати чакана алоқаманданд, метавонад ба таври муассир аз паҳншавии трафик пешгирӣ карда, хароҷоти интиқол ва харидро коҳиш диҳад.Қаблан, роҳбари ширкати Taobao Grocery изҳор дошт, ки сабаби асосии муттаҳидшавӣ ва навсозӣ ин аст, ки Taobao Grocery арзон, тару тоза ва қулай барои истеъмолкунандагон аст.Илова бар ин, барои Taobao, ин тарҳи умумии экосистемаи тиҷорати электронии онро беҳтар мекунад.
03 Сифат дар маркази диккат мемонад
Дар чанд соли охир, бахши тозаи тиҷорати электронӣ аксар вақт модели сӯхтани пул ва заминро пайравӣ мекард.Пас аз кам шудани субсидияҳо, корбарон одатан ба супермаркетҳои анъанавии офлайн бармегарданд.Аз ин рӯ, чӣ гуна нигоҳ доштани даромаднокии устувор барои саноати нави тиҷорати электронӣ як масъалаи бисёрсола буд.Вақте ки тиҷорати электронии тоза дубора оғоз меёбад, Retail Circle боварӣ дорад, ки даври нави рақобат бо ду сабаб ногузир аз нарх ба сифат мегузарад:
Аввалан, бо танзими бештари бозор, ҷангҳои нархҳо дигар барои муҳити нави бозор мувофиқ нестанд.Circle фаҳмид, ки аз охири соли 2020, Идораи давлатии танзими бозор ва Вазорати савдо дар бораи хариди гурӯҳи ҷамоатҳо "нӯҳ мамнӯъ" содир карданд, ки рафтори ба монанди демпинги нархҳо, созиши нархҳо, болоравии нархҳо ва қаллобии нархҳоро ба таври қатъӣ танзим мекунанд.Сахнахое чун «ба 1 тин сабзавот харидан» ё «аз нархи арзон харидани сабзавот» тадричан аз байн рафтанд.Бо дарсҳои қаблӣ гирифташуда, бозигарони тозаи тиҷорати электронӣ ба бозор дубора ворид мешаванд, эҳтимол аз стратегияҳои "нархи паст" даст кашанд, ҳатто агар тактикаи густариши онҳо бетағйир боқӣ монад.Даври нави озмун аз он иборат хоҳад буд, ки кӣ метавонад хидматрасонии беҳтар ва маҳсулоти хушсифат пешниҳод кунад.
Дуюм, такмилдиҳии истеъмол истеъмолкунандагонро водор мекунад, ки сифати маҳсулотро бештар пайгирӣ кунанд.Бо навсозии тарзи зиндагӣ ва тараққиёти истеъмолӣ, истеъмолкунандагон ҳарчи бештар дар ҷустуҷӯи роҳат, саломатӣ ва муҳити зист тоза мешаванд, ки боиси афзоиши босуръати тиҷорати электронии тоза мегардад.Барои истеъмолкунандагоне, ки дар пайи зиндагии босифат ҳастанд, сифат ва бехатарии озуқаворӣ муҳимтар шуда, эҳтиёҷоти ҳаррӯзаи ғизоии онҳоро васеъ мекунад.Платформаҳои нави тиҷорати электронӣ бояд ба таҷрибаи истеъмолкунандагон ва сифати маҳсулот тамаркуз карда, ба таври бефосилаи офлайн ва онлайн муттаҳид шаванд, то дар рақобат фарқ кунанд.
Илова бар ин, Circle Circle боварӣ дорад, ки дар тӯли се соли охир рафтори истеъмолкунандагон борҳо тағир ёфтааст.Афзоиши тиҷорати электронии зинда тиҷорати электронии анъанавии рафро душвор мекунад ва роҳро барои истеъмоли бештари импулс ва эмотсионалӣ мекушояд.Каналҳои чаканаи фаврӣ дар баробари қонеъ кардани эҳтиёҷоти истеъмолии фаврӣ, инчунин дар давраҳои махсус нақши муҳим бозиданд ва ниҳоят ҷойи худро пайдо карданд.
Ҳамчун намояндаи истеъмоли дастрас ва муҳим, хариди хӯрокворӣ метавонад трафики арзишманд ва ҷараёни фармоишро барои платформаҳои тиҷорати электронӣ, ки бо изтироби трафик дучор меоянд, таъмин кунад.Бо навсозиҳои соҳаи мундариҷа ва итератсияҳои занҷири таъминот, истеъмоли ғизо дар оянда як майдони асосии мубориза барои бузургҷуссаҳо хоҳад шуд.Саноати нави тиҷорати электронӣ дар пеш бо рақобати шадидтар дучор хоҳад шуд.
Вақти фиристодан: июл-04-2024