Талафот, баста шудани мағозаҳо, ихтисоршавӣ ва коҳиши стратегӣ дар бахши тиҷорати электронии чакана дар соли ҷорӣ ба як хабари маъмулӣ табдил ёфтанд, ки аз дурнамои номусоид шаҳодат медиҳанд.Тибқи "Ҳисобот оид ба маълумот дар бораи бозори нави тиҷорати электронии Чин 2023 H1", суръати афзоиши муомилоти тозаи тиҷорати электронӣ дар соли 2023 интизор меравад, ки сатҳи пасттарин дар нӯҳ сол бо суръати воридшавии саноат тақрибан 8,97%, 12,75 кам шавад. % сол ба сол.

Ҳангоми танзими бозор ва рақобат, платформаҳо ба монанди Dingdong Maicai ва Hema Fresh, ки то ҳол иқтидори муайян доранд, барои рафъи мушкилот ва ҷустуҷӯи имкониятҳои нави рушд фаъолона чораҳо меандешанд.Баъзеҳо тавсеъаро барои тамаркуз ба самаранокӣ, на миқёс боздоштанд, дар ҳоле ки дигарон такмил додани системаҳои логистикии занҷири сард ва шабакаҳои интиқолро идома медиҳанд, то ҳиссаи бозорро фаъолона ишғол кунанд.

Қобили зикр аст, ки сарфи назар аз марҳилаи босуръати рушди саноати чаканаи тару тоза аз сар гузаронидааст, он то ҳол аз ҷониби интиқоли занҷири хунук ва хароҷоти амалиётӣ, талафоти назаррас ва шикоятҳои зуд-зуд корбарон дучор мешавад.Барои платформаҳо ба монанди Dingdong Maicai ва Hema Fresh барои ҷустуҷӯи рушди нав ва пеш рафтан, сафар бешубҳа душвор хоҳад буд.

Рузхои пуршараф гузаштанд

Дар гузашта, рушди босуръати интернет боиси болоравии босуръати саноати нави тиҷорати электронӣ гардид.Якчанд стартапҳо ва бузургҷуссаҳои интернетӣ моделҳои гуногунро омӯхтанд, ки ба рушди соҳа мусоидат карданд.Намунаҳои модели амбори пешина, ки аз ҷониби Dingdong Maicai ва MissFresh муаррифӣ шудаанд ва модели ҳамгироии анбор-мағоза, ки аз ҷониби Ҳема ва Йонгхуи муаррифӣ шудаанд, дохил мешаванд.Ҳатто бозигарони платформаи тиҷорати электронӣ ба монанди JD, Tmall ва Pinduoduo ҳузури худро эҳсос карданд.

Соҳибкорон, супермаркетҳои офлайнӣ ва бозигарони тиҷорати интернетӣ роҳи нави тиҷорати электрониро пур карда, таркиши сармоя ва рақобати шадидро ба вуҷуд оварданд.Бо вуҷуди ин, рақобати шадиди "уқёнуси сурх" дар ниҳоят ба шикасти дастаҷамъӣ дар бахши тиҷорати электронии тоза оварда расонд ва зимистони сахтро ба бозор овард.

Аввалан, пайгирии барвақти миқёс аз ҷониби платформаҳои нави тиҷорати электронӣ боиси тавсеаи доимӣ гардид, ки боиси хароҷоти баланди амалиётӣ ва талафоти доимӣ гардид, ки мушкилоти ҷиддии даромаднокӣ ба вуҷуд меорад.Оморҳо нишон медиҳанд, ки дар бахши тиҷорати электронии тозаи ватанӣ 88% ширкатҳо пулро аз даст медиҳанд, танҳо 4% шикастан ва ҳамагӣ 1% фоида ба даст меоранд.

Дуюм, аз сабаби рақобати шадиди бозор, хароҷоти баланди амалиётӣ ва тағйирёбии талаботи бозор, бисёр платформаҳои нави тиҷорати электронӣ ба басташавӣ, ихтисор ва хориҷшавӣ дучор шуданд.Дар нимаи аввали соли 2023 Yonghui 29 мағозаи супермаркетро бастааст, дар ҳоле ки Carrefour China аз моҳи январ то март 33 мағозаро бастааст, ки беш аз панҷ як ҳиссаи мағозаҳои онро ташкил медиҳад.

Сеюм, аксари платформаҳои нави тиҷорати электронӣ барои ба даст овардани фоида мубориза мебурданд, ки сармоягузоронро водор мекунад, ки дар маблағгузории онҳо эҳтиёткор бошанд.Тибқи маълумоти iiMedia Research, шумораи сармоягузорӣ ва маблағгузорӣ дар бахши тиҷорати электронии тоза дар соли 2022 ба сатҳи пасти нав расидааст ва тақрибан ба сатҳи соли 2013 бармегардад.То моҳи марти соли 2023 дар саноати тозаи тиҷорати электронии Чин танҳо як чорабинии сармоягузорӣ вуҷуд дошт, ки маблағи сармоягузорӣ ҳамагӣ 30 миллион RMB буд.

Чаҳорум, масъалаҳое ба монанди сифати маҳсулот, баргардонидани маблағ, интиқол, мушкилоти фармоиш ва таблиғоти бардурӯғ маъмуланд, ки боиси шикоятҳои зуд-зуд дар бораи хидматҳои нави тиҷорати электронӣ мешаванд.Мувофиқи "Платформаи шикоятҳои тиҷорати электронӣ", намудҳои асосии шикоятҳои корбарони нави тиҷорати электронӣ дар соли 2022 сифати маҳсулот (16,25%), масъалаҳои баргардонидани пул (16,25%) ва мушкилоти интиқол (12,50%) буданд.

Dingdong Maicai: Бозгашт ба пеш

Ҳамчун наҷотёфтаи ҷангҳои нави субсидияҳои тиҷорати электронӣ, фаъолияти Dingdong Maicai ноустувор буд ва боиси он гардид, ки стратегияи ақибнишинии назаррасро барои зинда мондан қабул кунад.

Аз соли 2022 инҷониб, Диндонг Майкай тадриҷан аз шаҳрҳои сершумор, аз ҷумла Сямэн, Тянҷин, Чжунгшан, Чжухай дар Гуандун, Сюанчен ва Чучжоу дар Анҳуй ва Тангшан ва Лангфан дар Ҳбей хориҷ шуд.Ба наздикӣ, он инчунин аз бозори Сичуан-Чунцин баромад ва истгоҳҳо дар Чунцин ва Ченгдуро баста, танҳо 25 макони шаҳрро тарк кард.

Изҳороти расмии Dingdong Maicai дар бораи ақибнишинӣ коҳиши хароҷот ва беҳбуди самаранокиро ҳамчун сабабҳои танзими амалиёти худ дар Чункин ва Ченгду, таваққуфи хидматҳо дар ин минтақаҳо ва нигоҳ доштани амалиёти муқаррарӣ дар ҷойҳои дигар унвон кардааст.Аслан, бозгашти Dingdong Maicai ба кам кардани хароҷот ва баланд бардоштани самаранокӣ нигаронида шудааст.

Аз маълумоти молиявӣ, стратегияи кам кардани хароҷоти Dingdong Maicai каме муваффақият нишон дод ва даромаднокии аввал ба даст омад.Ҳисоботи молиявӣ нишон медиҳад, ки даромади Dingdong Maicai дар семоҳаи 2 2023 дар муқоиса бо 6,6344 миллиард юан дар ҳамин давраи соли гузашта 4,8406 миллиард юанро ташкил додааст.Фоидаи софи ғайри GAAP 7,5 миллион юанро ташкил дод, ки семоҳаи сеюми пайдарпайи даромаднокии ғайри GAAP мебошад.

Hema Fresh: Ҳамла ба пеш

Баръакси стратегияи Dingdong Maicai оид ба "кам кардани хароҷот", Hema Fresh, ки ба модели ҳамгироии анборҳо ва мағозаҳо пайравӣ мекунад, босуръат густариш меёбад.

Аввалан, Ҳема хидмати "Таълими 1-соата" -ро барои ба даст овардани бозори интиқоли фаврӣ оғоз кард, барои беҳтар кардани самаранокии интиқол ва пур кардани холигоҳҳо дар минтақаҳое, ки имконоти тозаи чакана надоранд, хаткашонҳои бештарро ҷалб кард.Бо оптимизатсияи логистика ва занҷирҳои таъминот, Ҳема имкониятҳои хидматрасонии худро барои ноил шудан ба интиқоли зуд ва идоракунии самараноки инвентаризатсия васеъ мекунад ва камбудиҳои саривақтӣ ва самаранокии тиҷорати электрониро бартараф мекунад.Дар моҳи март, Ҳема расман оғози хидмати "Тақвили 1-соата" -ро эълон кард ва даври нави ҷалби хаткашонҳоро оғоз кард.

Дуюм, Ҳема дар шаҳрҳои дараҷаи аввал мағозаҳо мекушояд ва ҳадафи он васеъ кардани қаламрави худ дар ҳолест, ки дигар платформаҳои тиҷорати электронии тару тоза тавсеаро бозмедоранд.Ба гуфтаи Ҳема, дар моҳи сентябр ифтитоҳи 30 мағозаи нав дар назар аст, аз ҷумла 16 мағозаи Hema Fresh, 3 мағозаи Hema Mini, 9 мағозаи Hema Outlet, 1 мағозаи Hema Premier ва 1 мағозаи таҷрибавӣ дар маркази медиаи Бозиҳои осиёии Ҳанчжоу.

Ғайр аз он, Ҳема раванди листингро оғоз кардааст.Агар бомуваффақият рӯйхат карда шавад, он барои лоиҳаҳои нав, тадқиқот ва рушд ва пешбурди бозор барои дастгирии рушди тиҷорат ва тавсеаи миқёс маблағҳои назаррас ба даст меорад.Дар моҳи март, Alibaba ислоҳоти "1+6+N"-и худро эълон кард, ки гурӯҳи Cloud Intelligence аз Alibaba ҷудо шуда, мустақилона ба листинг ҳаракат мекунад ва Ҳема нақшаи листинги худро оғоз кард, ки интизор меравад дар давоми 6-12 моҳ анҷом ёбад.Бо вуҷуди ин, гузоришҳои ахири расонаҳои хабарӣ нишон медиҳанд, ки Alibaba нақшаи IPO-и Ҳонконгро бозмедорад, ки Ҳема ба он "бе шарҳ" посух додааст.

Новобаста аз он ки Ҳема бомуваффақият номбар карда метавонад, номуайян боқӣ мемонад, аммо он аллакай фарогирии васеъи таҳвил, доираи ғании маҳсулот ва системаи самарабахши занҷири таъминот дорад, ки модели устувори тиҷоратиро бо чорякҳои зиёди даромаднокӣ ташкил медиҳад.

Хулоса, хоҳ ақибнишинӣ барои зинда мондан ё ҳамла барои рушд, платформаҳо ба монанди Hema Fresh ва Dingdong Maicai тиҷорати мавҷудаи худро муттаҳид мекунанд ва дар ҳоле ки фаъолона пешрафтҳои нав меҷӯянд.Онҳо стратегияҳои худро барои дарёфти "фурӯшгоҳҳо"-и нав ва диверсификатсияи роҳҳои категорияи озуқаворӣ васеъ карда, ба платформаҳои тиҷорати электронии озуқаворӣ бо тамғаҳои гуногун мегузаранд.Бо вуҷуди ин, оё ин корхонаҳои нав ривоҷ хоҳанд ёфт ва рушди ояндаро дастгирӣ хоҳанд кард.